Eine Headline lässt sich mit „Überschrift“ übersetzt und ist dementsprechend der Kopf eines Textes oder einer Webseite. Eine Headline hebt sich durch ihre Darstellung und ihren Inhalt in der Regel von dem restlichen Teil der Webseite ab. Sie wird in sog. Headline-Tags eingebunden, mithilfe derer Konfigurationen sie sich von dem üblichen Text auf der Webseite unterscheidet. Üblicherweise werden dafür die Headline-Tags h1 bis h6 vewendet. Keywords, die sich in den Headline-Tags befinden, werden von den Suchmaschinen in der Regel stärker gewichtet, als Wörter aus dem Fließtext. Daher ist es für ein optimales Suchmaschinenergebnis ratsam, wichtige Schlüsselbegriffe für den Text in der Überschrift unterzubringen.
Neben der Headline ist der Head oder auch Header für den Aufbau einer Seite wichtig. Dabei handelt es sich um den für Webseite-Besucher unsichtbaren Kopfteil, in dem wichtige Details zu der entsprechenden Seite vermerkt sind. Diese Details werden unter Anwendungen spezieller Meta-Tags in den Kopfteil eingefügt.