Google AdWords bietet sogenanntes Keyword Advertising an. Hierbei werden Kundenanzeigen die zur Suchanfrage eines Users passen innerhalb der Ergebnisseiten angezeigt. Diese Links sind auch als Sponsored Links bekannt und werden im Kopf- und Seitenbereich als Werbung angezeigt. Die Kosten für eine Anzeige hängen dabei vom gewählten Keyword ab; in einem Bieterverfahren wird ein Preis pro Klick festgelegt. Kosten entstehen dabei nur für jeden erfolgten Klick. Beeinflusst wird dieses Verfahren durch eine Ungenauigkeit die Google einbaut, so fließt in den Preis auch eine nicht öffentliche Analyse des Nutzens der Seite mit ein.